Resumo

O objetivo deste artigo é formular uma representação do processo de formação
de preços que seja satisfatoriamente geral, e independente das características especiais
propiciadas por uma eventual situação de baixa instabilidade, como está implícito na representação
particular sintetizada na regra de uma marca fixa -acima dos custos diretos.
Primeiramente, o artigo apresenta uma síntese dos principais argumentos apresentados pelos
pós-keynesianos sobre o que o autor chama de determinação estratégica dos mark-ups
desejados. Ele então se propôs a recuperar o conceito de custos de usuário desenvolvido
por Keynes e que, em sua opinião, é adequado para representar a determinação esperada
dos mark-ups desejados. Por fim, o autor propõe uma integração analítica dessas duas determinações,
dado um conjunto de estruturas de mercado e econômicas. Essa integração é
resumida em uma fórmula geral para mark-ups desejados.

JEL Classification: D43.